オンラインマーケティングのひとつとして企業が開発・販売をしている製品や商品並びにサービスなどの無料サンプルを提供してブロガーと呼ばれる人たちにPR記事を書いてもらうというのがあります。企業の製品・商品の使いやすさや感想などのレビューをブログに書いてPRをするという方法となります。この場合、Googleはリンクに nofollow属性を付ける、関係を開示する、魅力的でユニークなコンテンツを作成する の3つ挙げています。
(1) nofollow属性を付ける
nofollow属性を付けるということは リンク プログラムに関する Google のガイドライン
に違反しているからということです。Googleはあくまでも自然に生じたリンクを推奨しており、企業がブロガーに製品・商品の無料サンプルを提供してPR記事の依頼をしなければ発生しなかったリンクであるからという理由のようです。そして、nofollow属性を付ける事でリンク先には PageRankを転送するようなリンク設置をしていはいけないということです。
以下の5つがPR記事を投稿したりリンク設置をすることが多いので注意をしなければいけません。
- 企業のサイト
- 企業のソーシャル メディア アカウント
- 商品を販売しているオンライン ストアのページ
- 商品のレビューを掲載しているレビュー サービスのページ
- アプリストアに掲載されている企業のモバイルアプリ
(2) 関係を開示する
関係を開示するというのは、広告的な記事があることやスポンサー提供の製品・商品を紹介した記事があるということを明示するということです。
(3) 魅力的でユニークなコンテンツを作成する
成功しているブログやコンテンツにはユーザーを惹き付ける魅力がある。
誰も気付かないような情報を提供していたりもします。
そういった魅力的なコンテンツを作成することが良いとされています。
上述したことを考えると、企業のPR活動の仕方がこれから変わってくるだろうと考えられますし、安易にリンクを設置して
ランディングページに飛ばすような方法は宜しくないということになります。企業の製品・商品を紹介するだけのブログやウェブサイトは検索結果には表示させないと言っているようにも捉えることが出来ます。
企業から依頼されて記事を書くのではなく、オリジナルでニッチな情報配信することが大切だということですね。ユーザーが、またアクセスをしたいと思わせるような内容が最も大切であり、その様な情報配信をしていくのが良いということでしょう。